2017年自媒体红利消失?现在还能做自媒体吗?

有些人特别喜欢在媒体上嚷嚷:
“红利要完了,红利要过去了,红利已经接近尾声,自媒体红利已经不长了,下一波红利从哪里来……”
真是给我烦得不要不要的。

大概从2014年开始就有人说自媒体红利要消失,说了三年,自媒体平台反而越说越多。
那时候主要说微信公众号,但即便微信公号数量增长极度迅猛,不是仍然有优秀的自媒体人崛起吗?我记得李叫兽是2014年才入场,咪蒙更是2015年下半年才入场的吧?
今日头条、UC云观、企鹅号、网易号、一点号等平台崛起以后,又开始拿这些平台说自媒体红利快消失,基本路数都没变,只是描述的对象变了。
真是制造了一些没有必要的焦虑。作为一个自媒体人,我有必要讲讲我对自媒体的理解。
一、流行和趋势这两个概念要分清楚
所谓流行,就是去年穿人字拖,今年穿布底鞋,你今年才开始穿布底鞋,那确实没赶上穿人字拖的红利,这种倏忽而来又倏忽而去的东西,叫流行。
所谓趋势,会发展,会演化,一旦出现就不会轻易消失,一旦价值产生就不会轻易消退,不因流行而改变,甚至不以人的意志为转移的东西,叫趋势。
21世纪最明显最重要的趋势之一,浓缩成一个字,就是“网”。从人的互联网,到物的互联网,就连《终结者》里的超级智能,也起名为“天网”。在可预见的人类未来,互联网都是最重要的大趋势之一。人类的网络社会刚刚开始,这是新千年的重要主题,注意,是千年哦!
将眼光放在广阔的人类发展历程上,互联网社会不过是个萌芽,自媒体是人类网络社会必然出现的趋势,连萌芽都算不上,哪里能谈及红利消退的问题?
二、人的网络节点化,是自媒体的本质
自媒体出现的根源,在于人类社会形态发生根本性改变。
回想一下,在互联网普及以前,人们的工作、生活和社交状态。
每个人身边有一个小圈子,家人、邻居、亲戚、朋友、同事,人们习惯在自己的小圈子里分享各种信息和八卦,偶尔交流下稍微深刻的话题。那时候人们的活动范围有限,信息交流范围比较狭窄,离开熟悉的圈子,基本没有发表个性看法的机会,也不可能给遥远的陌生人提供服务——人的个性价值受限于特定地理社交范围。
现代科技尤其是互联网大发展,人们原有的圈子边界被打破,原有的关系被瓦解,最具根本性的转变首先是人的原子化,然后是原子化的个人变成网络上的一个节点。节点与节点连成网络,跨越时间和地理的局限,让人们的需求和愿望在网络里流淌,同时也重构了人类社会。
所谓自媒体,“媒体”不是核心,“自我”才是根本。狭义理解,就是把传统圈子里的个性价值转变成网络节点价值。自媒体收益问题,就是你代表的节点对其他节点吸引力强不强,别人愿不愿意听你说话、看你表演、接受你的信息和服务,甚至愿意给你付费。也许有些人已经在回应几百万人,没关系,你至少可以先努力服务好几百人。即便这也做不到,仍然没关系,人类社会的法则向来是江山代有人才出,网络社会也不例外,只要自我条件具备,任何时候都不晚——因为社会既是恒久存在的,也是流动变迁的。
自媒体的本质,并非偶然兴起了一个行业,而是人类社会出现根本性的转变。简而言之,让自己成为网络节点将成为未来的社会常态。一部分先觉醒的人,率先把自己作为网络节点包装推广出去,这是一个长久趋势的开端,而非终结。
把自媒体人放到人类的网络节点化里去看,几十几百万人很多吗?不过是很小的一个比例而已。
  三、各大自媒体平台还处在青春期

有些人说头条、企鹅、UC、一点、网易等等平台已经很成熟,这完全是误判。
我在一篇文章里分析过,自媒体平台会经历三个阶段:起步期-青春期-成熟期。
起步期的特点是“连接大于一切”,流量分配首要规则是规模内容和规模用户的连接,在这个阶段我们会发现内容质量并非是最重要的,比如早期的头条和早期的微信公众号,有些大号用没什么质量的内容就聚拢了大批粉丝。
而平台进入青春期以后,流量逻辑将发生根本性转变,即轻内容和重内容分流。这一点在微信公众号上比较明显——一千多万公众号里,除了地方服务号、顶层大号,还能劈开一条路的就是专注干货的重内容公众号(个人优质原创仍然有机会),而早期汇聚了大批粉丝的低价值公众号将被读者遗弃。换句话说,越是成熟的自媒体平台,越会出现重内容分流形态。
就目前看来,微信公众号的成熟度要领先其他平台(当然信息分发模式也不同),各大平台从栏目设置到商业模式,流量规则仍然是“连接大于一切”,总体上比较粗糙。比如:360个行当里的专家工匠们都应该有自己的自媒体,相同爱好和追求的人都应该有自己的自媒体,相同生活经历的人都应该有自己的自媒体、相同职业的人都应该有自己的自媒体……太多了,但是现有的平台和栏目都无法很好配称。
由于轻重内容的分流还没有真正开始,放眼望去大部分自媒体人都在刷新闻流量,但从发展规律看,新篇章必将到来,也许2017年就是转折点。(UC前两天邀请专家内容创作者入驻算一个苗头)
四、即便刚入场,也是领先者
自媒体之所以火热,并非偶然流行,而是代表了人类网络社会的未来常态,现在不过是小荷才露尖尖角。新入场自媒体人抓住机会别轻易放弃,不是因为它很快会过去,而是要积累先发优势,比起今后无数年里必将入场的人们,我们已经是领先者。
自媒体人定位方面,在没有团队刷流量的情况下,建议放弃新闻类轻内容,选择细分服务领域进入,在平台内容分流之前,抢先打造好专家式个人IP,以此为基础再谋其它延展。

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